媒体优势

户外广告 — 消费者接触最多的媒体

据北京大学现代广告研究所《 2004 年中国户外广告受众调查报告》显示,除去睡眠时间(按 8 小时计),人们每天大约 1/3 的时间都在户外度过。户外媒体全天候发布而且渗透力特强,能够直达最多人次及最难接触的目标受众。

户外广告是千人成本最低的媒体

千人成本低当然,不能不提价格:户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同,但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费), 与其他媒体相比却很有趣:射灯广告牌为2美元,电台为5美元,杂志则为9美元,黄金时间的电视则要10~20美元!但客户最终更是看中千人成本,即每一千个受众的费用。 (信息来源:美国财富杂志1999年3月1日版)。

最能针对消费者活动范围的媒体

在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践,表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物,它的直接、简捷,足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌,或许因为它的持久和突出,成为了这个地区的远近闻名标志,人们或许对这街道楼宇都视而不见,而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。 全时段许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿,这一特点令其更容易为受众见到,都可方便地看到它,所以它随客户的需求而任天长地久。创造频次透过策略性的媒介安排和分布,户外广告能创造出理想的到达率和频次。行进中的人群现今的人们比以往花更多的时间在上班路上或是外出。由1970年至今,人们每日搭乘交通的机会增加了110%,而路上的车辆也陡增了147%。对于很多人,唯一能够看到的媒体的机会既是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌(信息来源:美国财富杂志1999年3月1日版)。消费者在哪,户外广告就在哪。而且户外活动有规律可循,户外广告策略灵活地把握这一规律,效果定能胜人一筹。

最引人注目

户外媒体的过人优势,来自它非看不可的强制性。电视、报纸、杂志、广播,消费者可以选择不看不听,唯有户外广告,形式新颖、画面鲜明,冲击力强。户外广告高频次展现于目标受众眼前,只要消费者走出家门,眼光总会触及。

最具亲和力

调查显示 57% 的人钟爱户外广告,新鲜的色彩、光芒和魔力点亮生活空间有一点不得不提,让我们想想上海的外滩。那由户外霓虹灯所染亮的夜色为这座城市勾勒了鲜明的轮廓,那些实现梦想的人也同时装点了别人的梦。因为有了它,才有了所有的灵感,才有了奇迹,才有了今天无限的惊叹喝彩与向往。而这一切,都是户外广告的原动力。与其余四大媒体相比,户外媒体亲和力排名第一。